Любопытно, что сегодня продукция AEG-Electrolux в этом сегменте (индукционные плиты и варочные поверхности) пользуется повышенным спросом. В пучине бюрократии Рассказ об истории AEG останется неполным без описания причин закрытия компании. Больше всего этот вопрос конечно занимает немцев. Банкротство подобных компаний – не рядовое явление даже для мировой экономики, что уж говорить о жителях страны, которых подобные события затрагивают напрямую (социальные последствия закрытия крупных компаний еще никто не отменял). По общему мнению, компанию погубила бюрократия: разросшийся административный штат, несогласованность действий многочисленного начальства, огромные кредиты. После окончания Второй Мировой войны компания потеряла практически все. Более 90% производства оказалось в советской зоне оккупации. AEG пришлось заново отстраиваться на кредитные деньги – с 1948 по 1956 гг в восстановление компании было инвестировано более 500 млн. немецких марок.

Один из лозунгов, приписываемых AEG, мог бы быть особенно близок руководителям советского государства, провозгласившим электрификацию всей страны. В версии от AEG он звучал как электрифицирование домашнего труда. К 1896 году в активе компании было почти 80 устройств, имевших отношение к бытовой технике. В 1910 году начались пробные продажи электроплиты AEG. В 1911 году были представлены холодильник и ледогенератор. В 1913 году – пылесос «Денди». Следующая модель носила название «Вампир», видимо, призванное символизировать мощность устройства и устрашать не успевшую спрятаться по углам пыль В 1977 году появилась первая полностью электрическая плита AEG, а спустя 10 лет компания заслужила звание первого производителя индукционных плит. Правда, устройство не получило широкого распространение из-за довольно высокой цены и недоверия к принципу работы.

Помимо дрелей, AEG производила отбойные молотки, шлифовальные и полировальные машины, перфораторы, электропилы... Уже к 1955 году количество произведенных инструментов перевалило за миллион. Продукция компании оказалась настолько популярной, что в 1976 году AEG даже открыла завод по их производству в США. Специалистам AEG принадлежат многие изобретения в области электроинструментов, которые сегодня можно встретить в продукции самых разных компаний: эргономичные ручки, цельный корпус устройства, использование универсального электродвигателя (существенно облегчает вес устройства), двойная электроизоляция (защищает от поражения электрическим током), облегченные аккумуляторы... Электрификация быта Наряду с другими отраслями, развивалось и производство бытовой техники. На первый взгляд, менее масштабное, чем другие проекты AEG, оно, тем не менее, всегда занимало важное место в деятельности компании, являясь стабильным и постоянно растущим источником доходов.

Помимо этого, AEG успела проявить себя в автомобильной отрасли (в период с 1902 по 1908 гг. было представлено четыре модели автомобилей) и самолетостроении (с 1910 по 1918 гг.). Название компании золотыми буквами вписано в историю немецких железных дорог. AEG способствовала их электрификации и участвовала в разработке практически всех электрических локомотивов, созданных за время существования компании. Одно из важнейших направлений деятельности AEG – производство инструментов. Первый подобный заказ был выполнен в 1893 году. Инструменты (тогда еще чугунные) предназначались для одной из берлинских фабрик. Уже через два года AEG представила на рынке первые переносные электродрели. Особое чувство к этому инструменту компания пронесла через всю свою историю, несколько раз выступив настоящим новатором: первая в мире портативная дрель с цельнометаллическим корпусом (1898), дрель с «пистолетной» ручкой (1908), дрель с регулятором скорости (1912), дрель для работы в космосе (1984).

Достигнув столь впечатляющих результатов в технике, AEG не обошла своим вниманием и сферу прекрасного. В 1907 году художественным консультантом компании стал Петер Беренс – дизайнер и архитектор. За семь лет он успел спроектировать завод AEG в Берлине, доработать логотип компании (начертание букв сохранилось неизменным до наших дней), разработать упаковку продукции и требования к печатной рекламе. Фактически, он создал фирменный стиль компании – впервые в ее истории. Благодаря стараниям Беренса изменился и внешний вид продукции. Ему принадлежит высказывание, актуальность которого не вызывает сомнений по сей день: «Вещь может считаться лучшей лишь в том случае, если вдобавок ко всем остальным преимуществам, она является красивой». От чугуна до космоса Сфера интересов AEG распространялась на все области, связанные с электроэнергией: электрическое освещение, производство и передача электроэнергии, электрохимическая промышленность и многое другое.

Три слагаемых успеха В 1883 году немецкий инженер и предприниматель Эмиль Ратенау основал Deutsche Edison Gesellschaft (DEG). В вольном переводе на русский название компании звучало бы как «Немецкое Общество Эдисона». Присутствие имени великого американца в названии - не случайно. Чтобы начать свое дело, Ратенау купил права на производство некоторых из его изобретений и приступил к выпуску электрического оборудования – ламп накаливания, двигателей и генераторов. В 1891 году, совместно с немецким инженером Оскаром фон Миллером, Доливо-Добровольский организовал подачу электричества от гидроэлектростанции, находившейся в 175 км., до павильона AEG на Международной электротехнической выставки во Франкфурте-на-Майне. Энергии хватило на 1000 лампочек и искусственный водопад. Помимо чисто рекламного эффекта это событие доказало возможность и экономическую целесообразность передачи электроэнергии на расстоянии, положив начало электрификации Германии.

Stiebel Eltron - три правила успеха (история бренда) 2. Поддерживать тесные отношения с партнерами по бизнесу. Stiebel Eltron не просто осуществляет деловые контакты, а еще и организует различные обучающие программы, участвует в маркетинговых проектах партнеров, оказывает сервисные услуги. 3. Патриотизм. Основные офисы компании, штаб-квартира и крупнейший завод по выпуску фирменной продукции расположены на территории Германии. Этим принципам неизменно следуют и сыновья Теодора Штибеля, осуществляющие грамотное и эффективное руководство огромной компанией. Наблюдая за историей компании, можно добавить и четвертый «принцип» - всегда следовать за инновациями. В наши дни Stiebel Eltron активно осваивает рынок теплых полов (нагревательных матов). И в этом направлении компания идет в числе лидеров, предлагая сегодня один из самых тонких матов (всего 3 мм), состоящий из нагревательного кабеля и самоклеящейся сетки. Компания дает гарантию на службу материала в течение 10 лет! Итак, точность, как гарантия качества, истинно немецкая скрупулезность и использование инноваций — основа процветания Stiebel Eltron, одного из великих предприятий Германии, успешно переживших вместе со своей страной все кризисы и потрясения XX века. А еще — настойчивость, вера в успех своего дела и семейные ценности. Вот настоящий залог успеха и истинное богатство Теодора Штибеля.

Stiebel Eltron - три правила успеха (история бренда) С начала 21 века компания расширяет свои границы, открывая филиалы за рубежом — сначала в Таиланде, затем в Словакии и Чешской Республике. В 2005 году группа независимых экспертов признает Stiebel Eltron "супербрендом" - таким знаком отмечались предприятия со стабильным положением на рынке и большим авторитетом. В настоящее время компания активно осваивает азиатский рынок, где запущен завод по производству бойлеров, а также развивает свой завод в Хольцминдене, ориентированный на выпуск тепловых насосов - крупнейшую инвестицию компании. Три столпа успеха, три базовых принципа компании, заложенные еще Теодором Штибелем: 1. Семейственность. Компания живет и развивается в соответствии с семейными традициями Штибелей - двое сыновей Теодора владеют равными долями акций и проповедуют сплоченность и единство в руководстве огромным предприятием.

Stiebel Eltron - три правила успеха (история бренда) В дальнейшей истории бренда - освоение тепловых насосов, солнечных коллекторов, и всестороннее изучение различных способов использования гелио-, гидро- и других альтернативных источников энергии. С 1990 года в ассортименте производимых Stiebel Eltron продуктов появляются первые кондиционеры с возможностью вентилирования, нагрева и одновременного увлажнения воздуха в помещении. На выставке ЭКСПО 2000 произвел фурор новый проект компании - "Поселок Бромбеервег" - дома, оснащенные в соответствии с самыми высокими требованиями экономии энергопотребления, экологии и безопасности строительства. Этот проект стал следствием проводимой компанией политики «экологизации», ею первой в Германии был заказан экологический отчет для водонагревателей с полным анализом влияния использования приборов на окружающую среду за весь срок их службы.

Stiebel Eltron - три правила успеха (история бренда) Но помимо своего основного направления, Stiebel Eltron прославился и многими другими инновационными проектами - например, в том же 1957-м была выпущена первая бортовая кофеварка для рейсовых самолетов, а чуть раньше - бортовая кухня. Кипятильник EBK 5 компания продолжает выпускать и в наше время, хотя изобретен он был... в 1958 году. 1960-й год ознаменовался печальным событием: в возрасте 66 лет, разделив владение компанией поровну между сыновьями Франком и Ульрихом, Теодор Штибель скончался. За свою насыщенную изобретениями жизнь он получил свыше ста шестидесяти патентов. Но главное его достижение - его компания и сыновья, продолжившие его дело и развившие до масштабов мирового бренда. Помимо водонагревателей, с 1964 года Stiebel Eltron осваивает разные «смежные направления», например рынок конвекторов (обогревателей помещений) - с некоторыми изменениями они производятся фирмой и поныне. Одно из революционных изобретений бренда - аккумуляторные печи, помогающие экономить электроэнергию, за счет того, что тепло накапливается в них ночью и отдается днем.